Unternehmenfotos veralten schneller als man denkt. Nicht weil sie technisch schlechter werden, sondern weil sich Unternehmen weiterentwickeln – und die Bildsprache irgendwann nicht mehr mitgewachsen ist. Hier sind fünf Zeichen, dass es Zeit wird für neue Fotos.
1. Deine Fotos könnten von jedem sein. Wenn du dein Logo von deiner Website entfernst und die Bilder genauso gut zur Konkurrenz passen würden, fehlt es an Wiedererkennungswert. Authentische Unternehmensfotos zeigen, was dich von anderen unterscheidet – dein Team, deine Räume, deine Art zu arbeiten.
2. Du nutzt noch Stock-Fotos. Stockbilder sind praktisch, aber sie erzählen keine Geschichte über dein Unternehmen. Potenzielle Kunden merken den Unterschied – bewusst oder unbewusst.
3. Dein Team ist auf den Fotos nicht zu sehen. Menschen kaufen von Menschen. Wer hinter deinem Unternehmen steckt, ist heute eine der stärksten Botschaften, die du senden kannst. Fehlen Teamfotos, fehlt Vertrauen.
4. Deine Bilder sind älter als drei Jahre. Hat sich seitdem etwas verändert – neue Mitarbeitende, neues Büro, neues Angebot? Dann spiegeln deine alten Fotos nicht mehr wider, wer du heute bist.
5. Deine Bilder erzeugen kein Gefühl. Gute Unternehmensfotos machen etwas mit dem Betrachter. Sie schaffen Nähe, wecken Vertrauen oder Neugier. Wenn deine Bilder das nicht tun, arbeiten sie nicht für dich.
Erkennst du dich in einem oder mehreren dieser Punkte wieder? Dann lass uns reden.
Irreducible ist ein Berliner Krypto-Startup, das Infrastruktur für sogenannte Zero-Knowledge Proofs entwickelt – kurz gesagt: Technologie, die Datenschutz und Skalierbarkeit in Blockchain-Netzwerken ermöglicht. Das Team arbeitet komplett remote und ist über mehrere Kontinente verteilt.
Als sich das internationale Team für zwei Tage zu einem Teammeeting in Berlin traf, haben wir die Gelegenheit genutzt und einen kompletten Shootingtag eingebaut. Im Berliner Office haben wir Arbeitsszenen nachgestellt, die den echten Alltag widerspiegeln – auch wenn der bei Irreducible normalerweise über Videocalls stattfindet.
Das Ergebnis: Authentisches Bildmaterial für den neuen Webauftritt, das zeigt, wer hinter der Technologie steckt.
Die S-Versicherungspartner GmbH ist ein Tochterunternehmen der Berliner Sparkasse und seit über 30 Jahren Anlaufstelle für individuelle Versicherungs- und Vorsorgelösungen in Berlin. Für ihren Webauftritt haben wir die Teams direkt vor Ort fotografiert – in der Lobby ihres Büros, die als natürliche Kulisse für die Portraits perfekt funktioniert hat.
Ziel war es, das gesamte Unternehmen mit Gesicht zu zeigen: Einzelportraits jedes Teammitglieds sowie Gruppenfotos, die den Zusammenhalt und die Unternehmenskultur nach außen transportieren. Authentisches Bildmaterial, das Vertrauen schafft – genau das, was im Versicherungsbereich zählt.
Für das Berliner Fintech Solaris war ich mit meinem Team einen ganzen Tag vor Ort. In enger Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung haben wir authentisches Bildmaterial für die Unternehmenskommunikation produziert – ausschließlich mit den eigenen Mitarbeitern als Models.
Solaris ist ein Technologieunternehmen mit Banklizenz und stellt anderen Unternehmen und Fintechs seine Banking-Infrastruktur als Plattform zur Verfügung. Hinter den Kulissen laufen hier Finanzprodukte für Partner wie ADAC, Coinbase oder Tomorrow – ein Team, das Technologie und Banking zusammendenkt.
Genau diese Unternehmenskultur wollten wir sichtbar machen: Arbeitsszenen, die echte Einblicke in den Alltag geben, und Teammomente, die zeigen, wer hinter der Plattform steckt. Vielseitig einsetzbares Material für Website, Social Media und Employer Branding.
Viele denken bei einer Unternehmensreportage zuerst an den Shootingtag.
An Kameras. An Licht. An viele Fotos.
Aber ganz ehrlich? Der wichtigste Teil passiert davor.
Damit am Shootingtag alles ruhig, professionell und selbstverständlich wirkt, braucht es Struktur. Planung. Und ein gutes Gefühl auf beiden Seiten.
Ich nehme dich einmal mit hinter die Kulissen.
1. Das Vorgespräch – Klarheit schafft Sicherheit
Bevor ich überhaupt eine Kamera in die Hand nehme, sprechen wir.
Über:
eure Unternehmenskultur
eure Werte
eure Zielgruppe
den Verwendungszweck der Bilder
eure Wünsche – und auch eure Unsicherheiten
Was soll sichtbar werden? Was soll bewusst nicht gezeigt werden? Welche Bildsprache passt wirklich zu euch?
Dieses Gespräch ist entscheidend. Denn eine gute Unternehmensreportage entsteht nicht zufällig – sie entsteht aus Klarheit.
2. Die Locationbesichtigung – Potenziale erkennen
Wenn möglich, besichtige ich eure Räumlichkeiten vorab.
Warum?
Weil Licht, Raumwirkung und Abläufe eine enorme Rolle spielen.
Vor Ort klären wir:
Welche Bereiche eignen sich visuell?
Wo ist das Licht besonders gut?
Welche Hintergründe wirken ruhig und professionell?
Wo entstehen authentische Arbeitssituationen?
Welche Räume sind organisatorisch verfügbar?
Oft entdecken wir dabei Ecken, die im Alltag selbstverständlich sind – fotografisch aber unglaublich stark wirken.
Diese Besichtigung gibt auch euch Sicherheit. Ihr wisst, was auf euch zukommt. Und ich weiß, wie ich euren Tag optimal strukturieren kann.
3. Der detaillierte Shootingplan – Struktur schafft Ruhe
Auf Basis unserer Gespräche und der Locationplanung erstelle ich einen konkreten Ablaufplan.
Darin enthalten:
exakte Zeitfenster
Reihenfolge der Abteilungen oder Teams
geplante Settings
Portraitslots
Pausenzeiten
Zeitpuffer für Unvorhergesehenes
Das hat einen großen Vorteil:
Am Shootingtag muss niemand überlegen, was als Nächstes passiert.
Alle wissen:
Wann bin ich dran? Wo treffen wir uns? Was ist geplant?
Das sorgt für Entspannung – und genau die sieht man später auf den Bildern.
4. Der Shootingtag – professionell, ruhig, wertschätzend
Am Shootingtag arbeite ich nicht allein.
Ich komme mit meinem Team:
meiner Assistentin
einer professionellen Visagistin
Warum das wichtig ist?
Weil sich Mitarbeitende wohler fühlen, wenn sie professionell betreut werden.
Die Visagistin sorgt für:
ein natürliches, frisches Erscheinungsbild
kleine Korrekturen bei Glanz oder Rötungen
Sicherheit vor der Kamera
Meine Assistentin unterstützt bei:
Lichtaufbau
Organisation
Koordination
reibungslosem Ablauf
Das bedeutet für euch:
Struktur. Professionalität. Und ein ruhiger Ablauf im Hintergrund.
5. Natürlich, aber nicht zufällig – meine Art zu inszenieren
Authentisch bedeutet für mich nicht: komplett ungestellt und dem Zufall überlassen.
Im Gegenteil.
Ich inszeniere bewusst Settings. Ich achte auf Licht, Bildaufbau, Hintergründe und Komposition. Ich wähle Situationen, die euren Arbeitsalltag real widerspiegeln.
Aber: Ich presse niemanden in starre Posen.
Stattdessen gebe ich Orientierung. Kleine Impulse. Klare Führung.
Ich schaffe einen Rahmen, in dem echte Interaktion entstehen kann – ohne künstliches Schauspiel.
Das Ergebnis sind Bilder, die professionell aufgebaut sind und sich trotzdem natürlich anfühlen.
Genau diese Balance macht den Unterschied.
Warum dieser strukturierte Ablauf so wichtig ist
Eine Unternehmensreportage ist kein spontanes Fotoshooting.
Sie ist ein strategischer Prozess.
Gute Vorbereitung bedeutet:
weniger Unterbrechungen im Arbeitsalltag
mehr Effizienz am Shootingtag
entspannte Mitarbeitende
konsistente Bildsprache
hochwertige Ergebnisse
Und am Ende Bilder, die wirklich zu euch passen.
Mein Anspruch
Ich sehe mich nicht nur als Fotografin.
Ich begleite Unternehmen durch einen klar strukturierten Prozess, der Sicherheit gibt – und gleichzeitig Raum für echte Momente lässt.
Planung und Authentizität schließen sich nicht aus. Im Gegenteil: Sie ermöglichen sich gegenseitig.
Wenn du dir eine Unternehmensreportage wünschst, die professionell organisiert ist und sich trotzdem leicht anfühlt, dann lass uns sprechen.
Denn starke Bilder entstehen nicht zufällig. Sie entstehen durch Vertrauen, Struktur – und echte Begegnungen.
Warum echte Mitarbeiterfotos immer die bessere Wahl sind
Du überlegst, ob du für deine Website, dein Recruiting oder dein Marketing KI-generierte Bilder nutzen sollst?
Verständlich. Sie sind schnell erstellt. Sie kosten wenig. Und sie sehen auf den ersten Blick ziemlich gut aus.
Aber hier kommt die ehrliche Antwort: Sie zeigen nicht dich. Und schon gar nicht dein Team.
Und genau darum geht es doch.
Deine Mitarbeitenden sind keine Stockmodelle
Dein Unternehmen lebt von Menschen. Von echten Persönlichkeiten. Von Kompetenz, Erfahrung, Humor, Haltung.
KI kann Gesichter generieren. Was sie nicht kann:
echte Dynamik im Team einfangen
echte Emotionen zeigen
echte Arbeitsprozesse dokumentieren
echte Identifikation schaffen
Authentische Unternehmensfotografie zeigt nicht irgendein perfektes Lächeln – sondern das echte Lächeln deiner Mitarbeitenden. Und genau das macht den Unterschied.
Menschen spüren, ob etwas echt ist.
Vertrauen entsteht nicht durch Perfektion
KI-Bilder sind oft glatt. Makellos. Fast schon zu perfekt.
Aber Vertrauen entsteht nicht durch Perfektion. Vertrauen entsteht durch Nähe.
Wenn potenzielle Kund*innen auf deiner Website echte Einblicke bekommen – in deine Räume, deine Arbeitsweise, dein Team – dann passiert etwas Entscheidendes:
Sie fühlen sich angesprochen. Sie bekommen ein Gefühl für dein Unternehmen. Sie können sich vorstellen, mit euch zu arbeiten.
Das schafft keine generierte Bildwelt.
Employer Branding braucht echte Gesichter
Gerade im Recruiting ist Authentizität entscheidend.
Bewerber*innen wollen wissen:
Wer arbeitet dort?
Wie ist die Stimmung im Team?
Wie sieht mein zukünftiger Arbeitsplatz wirklich aus?
KI-Bilder zeigen eine Idee. Reportagige Unternehmensfotografie zeigt Realität.
Und diese Realität sorgt dafür, dass sich die richtigen Menschen angesprochen fühlen – und die falschen eben nicht. Das spart Zeit. Und sorgt für bessere Matches.
Einzigartigkeit statt Austauschbarkeit
KI greift auf bestehende Daten zurück. Das bedeutet: Vieles sieht ähnlich aus. Austauschbar. Generisch.
Dein Unternehmen ist nicht generisch.
Mit authentischer Businessfotografie entstehen Bilder, die nur dir gehören. Deine Räume. Dein Licht. Deine Menschen. Deine Atmosphäre.
Das ist Markenidentität. Und die lässt sich nicht generieren.
Echte Bilder erzählen Geschichten
In einer Unternehmensreportage entstehen Momente, die man nicht planen kann:
ein spontanes Lachen
ein konzentrierter Blick
eine Geste im Gespräch
echtes Teamwork
Genau diese Details machen Bilder lebendig.
Sie erzählen Geschichten – ohne dass man viele Worte braucht.
Und genau diese visuelle Ehrlichkeit wirkt langfristig stärker als jede künstlich erzeugte Perfektion.
Nachhaltigkeit im Marketing
Authentische Unternehmensfotografie ist keine schnelle Lösung. Sie ist eine strategische Entscheidung.
Echte Bilder kannst du langfristig einsetzen:
Website
Social Media
Recruiting
Presse
Präsentationen
Employer Branding
Sie sind vielseitig, zeitlos und glaubwürdig.
KI-Bilder wirken oft wie ein Trend. Echtheit bleibt.
Warum ich an echte Unternehmensfotografie glaube
Weil ich sehe, was passiert, wenn Menschen sich auf Bildern wiedererkennen. Wenn Teams stolz auf ihre Darstellung sind. Wenn Unternehmen plötzlich sichtbar machen, wofür sie stehen.
Meine Arbeit ist reportagig und nah dran. Ich dokumentiere echte Arbeitsmomente – so wie sie sind. Professionell. Wertschätzend. Authentisch.
Und genau deshalb bin ich überzeugt: Echte Mitarbeitende schlagen jedes KI-Bild. Immer.
Wenn du dein Unternehmen ehrlich zeigen möchtest – dann lass uns genau das sichtbar machen.
Manchmal gibt es Projekte, bei denen man einfach Ja sagen muss. „Under Our Skin” ist eines davon. Für die Berliner NGO Ocean. Now! habe ich im letzten Jahr als freie Mitarbeit zum zweiten Mal nach 2019 eine umfangreiche Foto- und Videoproduktion für ihre Social-Media-Kampagne übernommen – ein ko-kreatives Multimediaprojekt, das die katastrophalen Auswirkungen von Fast Fashion und Mikroplastik in der Modeindustrie sichtbar macht.
Das Projekt umfasst eine Porträtserie mit Aktivist:innen, Schauspieler:innen, Wissenschaftler:innen und Designer:innen zu fünf Themen: Ölabbau, Überkonsum, Mikrofasern, Modekolonialismus und Heilung. Für das Thema Modekolonialismus sind wir sogar nach Ghana gereist – nach Accra und zum berüchtigten Kantamanto Market, einem der größten Secondhand-Textilmärkte der Welt, der unter den Folgen des westlichen Modekonsums leidet. Dort haben wir Menschen, die direkt betroffen sind, mit der Kamera eine Stimme gegeben.
Nachdem ich Rosa Barba im Jahr 2021 im Rahmen der Berlin Art Week in der Neuen Nationalgalerie für das Berliner Stadtmagazin TIP portraitieren durfte, habe ich sie dieses Mal in ihrem Berliner Studio getroffen, um einen Bildpool mit Pressefotos zu shooten. Alle Bilder findest du hier.
Für meinen Kunden competitionline Verlags GmbH war ich zwei Tage zu Besuch bei dem renommierten Architekturbüro gmp Architekten von Gerkan, Marg und Partner in Hamburg und durfte in jeden Bereich des Unternehmens reinschnuppern. GMP sind die Gewinner des Competionline Rankings 2023 und wir haben eine ausführliche Reportage fotografiert: ‘Ein Tag in Deutschlands erfolgreichsten Wettbewerbsbüros’
Vom Hauptsitz an der Hamburger Elbchaussee aus lenkt Volkwin Marg mit den gmp-Partner*innen die Geschicke des vermutlich bekanntesten deutschen Architekturbüros. Die Herausforderung für gmp liege im ständigen Dialog über die Inhalte und die Ausrichtung des Entwerfens zwischen den Standorten in Hamburg, Berlin, Aachen, Peking, Shanghai, Shenzhen und Hanoi, erklärt Volkwin Marg.
